Запустить, оценить и остановить рекламу
Проведите контролируемый запуск, отделите рекламный трафик от органического и проверьте подтверждённую остановку каждой кампании.
Как пользоваться
- Откройте нужную игру и рекламный аккаунт, обновите данные и зафиксируйте одну гипотезу, исходный источник, лимит расходов и ранний критерий остановки.
- Создайте одну РК для одного варианта либо групповой тест для креативов с общими условиями. До подтверждения проверьте игру, аккаунт, права, бюджет, даты, цель и аудиторию; ручная группа только объединяет существующие РК.
- После подтверждённого запуска проверьте показ, покрытие, период и отчёт. Используйте локальный Signal и показатели на доллар только для сравнения строк одного окна; не называйте их прибылью или эффектом на органический RFY.
- Оценивайте зрелое сопоставимое окно, а не первые часы; при ошибке, модерации или риске лимита остановите раньше. Для группы нажмите «Пауза для всех» и дождитесь подтверждения каждой РК, затем отделите исторический snapshot от текущего статуса и paid-когорту от органики.
Советы и практика
Запуск без ложного обещания органического роста
Реклама в MARPLA — управляемый способ привести и проверить аудиторию, а не покупка места в органическом Recommended for You. Перед запуском выберите одну проверяемую гипотезу и оставьте неизменными цель, аудиторию, бюджет и период там, где хотите сравнить креативы. Для одного варианта подходит отдельная РК; для нескольких — группа с одной кампанией на креатив. Ручная группа объединяет уже существующие кампании и не меняет настройки Roblox. Сначала убедитесь, что первый экран и FTUE не имеют известной поломки, затем зафиксируйте исходный источник, дату, лимит расходов и причину ранней остановки. Падение общей D1 после запуска не доказывает снижение органического ранга: paid-аудитория может отличаться от органической. Смотрите источник, прохождение воронки и доступные органические RFY-сигналы раздельно.
Когда оценивать и как завершить тест
Первые 24–48 часов могут быть обучением, а post-view время игры и траты появляются с задержкой. Не объявляйте победителя по первым часам: Roblox обычно рекомендует начинать оценку через 7–10 дней. Это не требование ждать или продолжать расход при технической ошибке, модерации, риске лимита или другом вреде. Внутри одной группы и одинакового периода сопоставляйте покрытие, показы, клики, запуски, расходы и качество игры; Signal остаётся локальным сравнением строк и его минимумы выборки не являются целью бюджета. Метрики на доллар описывают эффективность расхода, но не прибыль без подтверждённой выручки и всех затрат. При остановке дождитесь подтверждения паузы каждой РК. Финальный snapshot полезен для истории, однако не заменяет текущий live-статус и не доказывает причинность результата.
Технические деталиРасчёты, права и особенности работы
Умный запуск рекламы
Практический порядок: 1) выберите одну игру и рекламный аккаунт; 2) запишите проверяемую гипотезу, источник исходных значений, дату, лимит расходов и критерий ранней остановки; 3) для одного варианта используйте «+ Одна РК», для сравнения — «Групповой тест» с одной РК на креатив; 4) перед подтверждением сверьте игру, право `ads.campaigns.manage`, цель, бюджет на креатив, даты и аккаунт; 5) после запуска синхронизируйте и дождитесь подтверждённых status и delivery status; 6) первые 24–48 часов считайте возможным обучением, если нет ошибки, модерации, риска лимита или другого вреда; 7) в одной группе и одном периоде сравнивайте только строки с сопоставимым покрытием; 8) интерпретируйте Signal как локальное сравнение, а показатели «на $1» — как эффективность расхода, не прибыль; 9) для остановки нажмите «Пауза для всех» и дождитесь подтверждения каждой РК. «+ Одна РК» создаёт отдельную кампанию для одного варианта; «Групповой тест» создаёт по одной кампании на каждый выбранный креатив. Ручная группа только объединяет уже существующие РК в MARPLA и не создаёт кампании Roblox, не меняет их бюджет или таргетинг.
Успешная синхронизация списка не означает право изменять РК. Signal 0–100 не является оценкой всех РК и не доказывает причинность; его минимумы выборки не являются целью бюджета. Показатели «на $1» делят события или атрибутированное время игры на расходы той же РК в том же окне и не означают прибыль без подтверждённой выручки, комиссий и других затрат.
При остановке сначала сохраняется финальный снимок, затем MARPLA запрашивает паузу каждой РК; считать остановку выполненной можно только после подтверждения всех статусов Roblox. Сохранённый итог остановки остаётся историческим снимком и не заменяет текущие статусы.
Обучение, отчёт и решение
Отчёт может появляться не одновременно со всеми показателями: post-view время игры и расходы/доход могут быть уточнены позднее. Поэтому сравните полный одинаковый период и отметьте coverage, предупреждения и время получения, а не подставляйте отсутствующие значения как нули. Roblox обычно советует начинать оценку результата через 7–10 дней; это ориентир для зрелого обычного теста, а не обязанность тратить или ждать при ошибке.
Для интерпретации отделите рекламную когорту от органики. Падение общего D1 после запуска может быть следствием смешения более холодного paid-трафика с другой аудиторией. Оно не доказывает, что реклама ухудшила органический RFY rank: смотрите источник, качество воронки и доступные органические RFY-сигналы раздельно.
Traffic mix и веха рекламы помогают сформулировать следующий тест, но сами не меняют Ads Manager и не устанавливают причинность.
Остановить и зафиксировать тест
До остановки сохраните вопрос теста, период, варианты, одинаковые настройки, расходы и границы данных. В группе «Пауза для всех» запрашивает паузу каждой созданной РК; если хотя бы одна операция не подтверждена, группа остаётся в частичном состоянии и список ошибок показывает, что проверить. Не объявляйте тест остановленным только по нажатию кнопки или по сохранённой карточке.
После подтверждения используйте финальный snapshot для истории и откройте текущие данные отдельно, если кампании позднее менялись. Следующее действие должно быть узким: оставить вариант, заменить один креатив, изменить один таргетинг или исправить конкретный шаг воронки. Не переносите результат группы на другую аудиторию, бюджет, период или игру без нового проверяемого запуска.
Полезные статьи: примеры и решения
В инструкции — шаги в сервисе. В статьях — смысл показателей, примеры, приёмы и проверка результата.
